Март 6th, 2025 
raven000 Еще несколько лет назад термин «нейросеть» ассоциировался в первую очередь с научными публикациями и лабораторными экспериментами. Сегодня же нейросети прочно вошли в повседневную жизнь — от мобильных приложений до банковских сервисов. Но особое внимание стоит уделить тому, как искусственный интеллект преображает сферу продвижения и маркетинга. «Продвижение в нейросетях» можно понимать в двух плоскостях. С одной стороны, это использование инструментов машинного обучения для раскрутки брендов, продуктов и личностей. С другой — это сам процесс интеграции в экосистему нейросетей и умение занять там видимое место. В данной статье мы рассмотрим обе стороны вопроса: что значит продвигаться с помощью нейросетей и какие стратегии работают в условиях «умного цифрового ландшафта».
1. Что представляет собой продвижение в нейросетях
Традиционный маркетинг опирался на медиа‑каналы: телевидение, радио, наружную рекламу, а затем и социальные сети. Но аудитория изменилась: современный пользователь получает информацию главным образом через алгоритмические ленты рекомендаций и интеллектуальные системы. Это значит, что продвижение все больше зависит не от человеческих решений редакторов, а от «выбора» искусственного интеллекта. В этой статье https://vc.ru/marketing/2218032-10-agentstv-dlya-prodvizheniya-v-neyrosetyakh узнаете про 10 агентств, которые занимаются продвижением в нейросетях: кому доверить GEO прямо сейчас.
Продвижение в нейросетях — это стратегия, учитывающая следующие факторы:
- содержание должно быть оптимизировано для алгоритмов машинного обучения (например, релевантность и точность описаний, уникальность и качество визуалов);
- необходимо учитывать поведение «умных систем» при сортировке и ранжировании контента;
- создаваемый контент должен быть не только удобочитаемым для человека, но и «понятным» для модели, которая принимает решение о показе.
По сути, мы имеем дело с новым уровнем SEO, только вместо классических поисковых алгоритмов мы взаимодействуем с нейросетями рекомендаций, генеративными системами и чат‑ботами.
2. Как нейросети формируют «новый интернет»
Если раньше интернет представлял собой совокупность сайтов, то сейчас все активнее формируется «слой интерпретации» — цифровая оболочка, в которой искусственный интеллект подает пользователю готовый ответ, а не ссылку. Пример очевиден: многие вместо поисковой системы обращаются к чат‑ботам. Там, где раньше предлагался список источников, теперь предлагается сжатое резюме или готовый текст.
Это коренным образом меняет пользовательский маршрут:
- Человек формулирует запрос.
- Нейросеть подбирает релевантный фрагмент из базы знаний или создает новый текст.
- Пользователь остается в экосистеме ИИ и получает готовое решение.
Таким образом, традиционное SEO отходит на второй план. Актуальнее становится продвижение именно в среде нейросетей: что должен знать искусственный интеллект о вашей компании или продукте, чтобы «включить» их в свой ответ?
3. Подготовка контента для нейросетей
Продвигаться в нейросетях — значит, создавать цифровой след, удобный для обработки машинными алгоритмами. Это требует особого подхода к контенту.
- Структурированность
Нейросети «любят» четкие и консистентные данные. Тексты с заголовками, подзаголовками, списками и фактологическими блоками лучше индексируются и цитируются. Визуальный хаос или перегруженные эмоциями описания труднее использовать для обучения и ответов. - Уникальные формулировки
Генеративные модели стремятся к выдаче оригинальных ответов. Если бренд предоставляет уникальные описания товаров, актуальные исследования или экспертные комментарии, вероятность упоминания в ответах выше. - Фактологическая достоверность
Важной становится проверяемость данных. Модели обучены игнорировать сомнительные источники. Поэтому авторитетные публикации, ссылки на исследования и прозрачность информации повышают видимость компании в нейросетевой экосистеме. - Визуальный контент
Алгоритмы компьютерного зрения распознают бренды на фотографиях, видео и инфографике. Наличие узнаваемых визуальных элементов (логотипы, стиль бренда, оформление) повышает шанс интеграции в рекомендации.
4. Инструменты продвижения через искусственный интеллект
Существует несколько направлений, где компании и специалисты уже активно применяют нейросети для продвижения.
- Персонализированные чат‑боты: создание фирменных ассистентов, отвечающих на вопросы потенциальных клиентов. Такой бот не просто информирует, но и формирует имидж бренда как «технологичного» и «дружелюбного».
- Генерация контента: тексты, визуализации, видео — всё это можно производить быстрее и дешевле, чем раньше. Важно лишь сохранять аутентичность и балансировать автоматизацию с человеческим контролем.
- Аналитика поведения: нейросети способны анализировать огромные массивы данных о взаимодействии пользователей с контентом, помогая точно настраивать кампании и предлагать релевантные продукты.
- Автоматизированный таргетинг: реклама всё чаще основывается не на статических сегментах аудитории, а на динамических профилях, формируемых алгоритмами.
5. Стратегии присутствия бренда в мире нейросетей
- Прозрачная цифровая идентичность
Чем больше проверенной информации о вас доступно в сети (сайты, профили, публикации, отзывы), тем выше шанс, что нейросети будут использовать именно эти данные в ответах. - Сотрудничество с ИИ‑платформами
Некоторые компании уже предлагают встроенные «карточки бренда» или возможность загрузки официальных описаний в базы знаний. Это прямой способ оказывать влияние на то, как ИИ будет вас представлять. - Обновляемость данных
Нейросети чувствительны к устаревшей информации. Если последние упоминания о компании датируются несколькими годами назад, велик риск выпадения из актуальной информационной повестки. - Этика и доверие
Пользователи становятся критичнее: они осознают, что за красивыми ответами ИИ могут скрываться рекламные манипуляции. В выигрыше окажутся бренды, которые выстраивают честный диалог, а не пытаются «обмануть» алгоритм. - Эксперименты с генеративными форматами
Важно пробовать новые формы: интерактивные презентации, видео с рассказчиком‑аватаром, персонализированные лендинги, конструкторы рекомендаций. Чем разнообразнее контент, тем больше шансов быть замеченным.
6. Возможные риски и вызовы
Разумеется, продвижение в нейросетях связано не только с возможностями, но и с угрозами.
- Зависимость от алгоритмов: стратегию продвижения диктуют не компании, а модели. Это снижает контроль над репутацией.
- Феномен «галлюцинаций»: искусственный интеллект способен искажать информацию. Если бренд представлен скудно, модель может «придумать» данные.
- Конкуренция за видимость: с ростом числа компаний, активно работающих с ИИ‑экосистемой, внимание аудитории становится еще более дорогим ресурсом.
- Этические вопросы: граница между «органическим упоминанием» и скрытой рекламой размывается. Это может вызвать у пользователей недоверие.
7. Будущее продвижения в нейросетях
Мы стоим на пороге нового этапа цифрового маркетинга. В ближайшие годы можно ожидать:
- формирование отраслевых стандартов «нейро‑SEO» — набора правил, помогающих брендам быть корректно отраженными в ответах ИИ;
- появление сервисов‑посредников, которые будут помогать компаниям вносить «официальные данные» в базы генеративных моделей;
- рост значения мультимодального контента — тексты, изображения, видео и звук будут работать в связке, чтобы ИИ мог комплексно описывать бренд;
- усиление роли доверия: аудитория станет особенно внимательна к тому, как именно информация о продукте появилась в ответе нейросети.
Продвижение в нейросетях — это не просто очередной маркетинговый инструмент, а целая новая парадигма общения бизнеса с аудиторией. Сегодня речь идет уже не только о том, как убедить покупателя, а о том, как «объяснить» искусственному интеллекту, кто вы такие и почему вас стоит показывать людям.
Компании, которые сумеют выстроить прозрачную идентичность, создать структурированный и уникальный контент, поддерживать актуальность информации и внедряться в экосистемы ИИ‑платформ, получат весомое конкурентное преимущество. Те же, кто проигнорирует новый тренд, рискуют остаться невидимыми в мире, где основным посредником между человеком и информацией становится нейросеть.
Другими словами, продвижение будущего — это продвижение в нейросетях. И чем раньше бизнес начнет адаптироваться к этой реальности, тем успешнее будет его позиция в цифровом пространстве завтрашнего дня.
Опубликовано в рубрике 
